Référencement : Notions fondamentales

Le référencement : Notions fondamentales

Qu'est-ce que le référencement?

Dans l'absolu, le référencement d'un site web consiste à l'enregistrer auprès de moteurs de recherche et d'annuaires afin de l'y indexer.

Toutefois, on entend généralement par référencement l'ensemble des techniques et des stratégies utilisées afin de permettre le meilleur positionnement possible d'un site web sur des outils de recherche donnés par rapport à des requêtes choisies (mots-clés).

Pourquoi référencer un site web?

L'objectif du référencement d'un site web est de lui offrir une meilleure visibilité sur Internet, afin de le rendre plus facilement accessible aux internautes et de développer ainsi sa fréquentation.

Dans le cas d'un site web dédié à la vente de produits ou de services, un référencement efficace est indispensable, son but étant de générer spontanément de la clientèle via internet. Pour ce faire, il va falloir faire connaître l'existence et le moyen d'accéder à ce site.
Etant donné le grand nombre de sites présents sur le web, il est nécessaire de promouvoir son site si l'on souhaite le voir visité par une clientèle potentielle. En effet, si Internet vous permet d'atteindre des clients dans le monde entier, il vous met également en concurrence avec des entreprises du monde entier...
Sortir du lot devient dès lors une priorité.

Comment faire connaître un site sur Internet?

Les outils à la disposition de l'internaute et qui lui permettront d?atteindre votre site web sont principalement :

- les moteurs de recherche :

En soumettant une requête spécifique à un moteur de recherche (par exemple Google), l'internaute obtiendra en retour une liste de liens pointant vers des pages web classées selon un ordre de pertinence défini par les algorithmes du moteur de recherche utilisé.
Les principaux moteurs de recherche constituent un moyen extrêmement efficace pour générer de la clientèle spontanée et qualifiée vers son site web. Il faut toutefois remplir deux conditions élémentaires : que votre site (votre page) corresponde à la requête de l'internaute, et que votre position dans le classement retourné par le moteur de recherche soit bonne.
En général, on considère qu'une présence au-delà de la 3ème page dans le classement des résultats pour une requête donnée est sans intérêt, la grande majorité des internautes ne les consultant jamais. Plus le positionnement de votre site sera proche des premiers résultats, plus grand sera le nombre de vos visiteurs.
La majorité des moteurs de recherche proposent désormais des moyens de faciliter la visibilité de votre site web moyennant finance (par exemple Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, etc.).


- les annuaires :

Les annuaires permettent à l'internaute d'accéder à des répertoires de sites web classés par catégories (par exemple Yahoo!). A l'instar des moteurs de recherche, pour qu'un annuaire vous apporte des visiteurs, il vaut mieux être présent dans les premiers résultats du classement, et dans une catégorie qui soit en rapport avec vos activités ou les produits dont vous souhaitez faire la promotion.
Il existe une multitude d'annuaires sur Internet, inscrivez votre site dans le plus d'annuaires possible, vous multiplierez ainsi les possibilités d'atteindre votre site.

- les liens avec des partenaires sur le web :

Des internautes peuvent également rejoindre votre site via les liens que vous aurez placés sur des sites de partenaires sur le web.
Afin de générer des visiteurs "qualifiés", il est important de choisir des partenaires ayant des activités complémentaires aux vôtres. Dans un premier temps, faites des recherches sur Internet afin de vous créer un liste de sites de référence (si possible jouissant d'un bon positionnement dans les moteurs de recherche ou les annuaires) et proposant des prestations complémentaires aux vôtres, afin de partager une clientèle potentielle commune. Une fois cette liste établie, il faudra contacter les webmasters des sites pour leur proposer un échange de liens.
Prenons pour exemple le site d'un atelier de mécanique. Celui-ci devrait rechercher en priorité à créer des liens avec des sites de carrossiers, de ventes de voitures, de magasins d'accessoires automobiles, etc.

Conseils :

Définissez clairement quels sont les termes qui décrivent le mieux vos activités en gardant toujours à l'esprit que c'est au travers de ces mots que les internautes seront supposés atteindre votre site. Vérifiez que le contenu des pages de votre site corresponde bien aux termes choisis. Enregistrez votre site dans autant de moteurs de recherche que vous pourrez.
Privilégiez l'inscription manuelle de votre site dans les annuaires, car même si la démarche peut s'avérer laborieuse, elle permet une plus grande précision dans le choix des catégories proposées et augmentent vos chances d'y être indexé. De même que pour les moteurs de recherche, n'hésitez pas à vous inscrire dans le plus grand nombre d'annuaires possibles.
Accordez une attention particulière au choix de vos partenaires sur le web.
Sur Internet, la concurrence est rude!
Dans tous les cas, il vaut mieux privilégier la qualité des visites plutôt que la quantité. Effectivement, à quoi bon avoir un site générant des milliers de visites quotidiennes si celles-ci ne sont aucunement intéressées (concernées) par le contenu proposé dans votre site et le quittent aussitôt après l'avoir atteint?
Il faut savoir s'adresser à la bonne cible, ou plutôt permettre à la bonne cible de s'adresser à vous. Bien entendu, si on arrive à obtenir à la fois des visites en quantité et de qualité, c'est encore mieux.