Les principaux critères de pertinence des moteurs de recherche :

1) L'indice de popularité :

Basé dans un premier temps principalement sur la quantité de liens pointants vers une page, le critère définissant l'index de popularité d'un site (d'une page) à depuis passablement évolué.

La majorité des moteurs de recherches privilégient désormais la qualité des liens plutôt que leur quantité. En d'autres termes, plus un site est perçu comme populaire par les moteurs de recherche, plus les liens issus de ce dernier ont d'incidence sur les critères de calcul de l'indice de popularité. Il est donc préférable de privilégier des liens provenant de sites "biens positionnés" et générant beaucoup de traffic plutôt que d'accumuler des liens de sites à faible fréquentation et jugés moins "populaires".

Il est également intéressant de savoir que plus une page comporte de liens vers d'autres sites, moins l'incidence de ces liens est reconnue.
Donc, si la page contenant le lien qui pointe sur votre site est truffée d'autres liens pointant vers d'autres sites, la valeur qualitative de ces liens pour le moteur de recherche est réduite.

Les liens sortants (provenant de votre site et pointant vers d'autres sites) n'entrent pas dans les critères ayant une inflence sur l'indice de popularité de votre site.

L'indice de popularité de chaque page est calculé séparément.

Les liens internes d'un site ont en général une incidence sur le calcul de l'index de popularité, même si cette incidence peut ne pas bénéficier du même coefficient que les liens externes auprès des moteurs de recherche.

2) La balise "titre" :

L'importance de la balise "titre" ("title") est fondamentale, car elle fait partie des critères principaux ayant une incidence directe sur les classements générés par les moteurs de recherche. C'est pour cela qu'il est tout particulièrement recommandé de prêter une grande attention à la formulation de cette balise. La balise "titre" devrait idéalement reprendre les principaux mots-clés caractéristiques de chaque page. Pour les sites en html, il est indispensable de définir un titre pour chacune des pages du site en fonction de leurs contenus.
Afin d'être acceptée dans son intégralité par la majorité des moteurs de recherche, le titre d'une page devra comporter un maximum de 10 mots pour environ 60 caractères.

3) Le contenu textuel de la page :

Une erreur trop souvent commise est de créer (ou de faire créer) son site sans avoir une vision préalable du référencement de celui-ci. Il est très important de concevoir le contenu rédactionnel d'un site en ayant une idée claire de la manière d'optimiser celui-ci pour le
référencement.

Un contenu riche et pertinent, mettant en valeur les mots qui caractérisent l'activité ou les thèmes décrits dans chaque page (les "mots clé") assurera une meilleure assimilations de son essence par les moteurs de recherche. Il ne faut jamais oublier que ces pages devront être atteintes par des internautes via des requêtes auprès de moteurs de recherche. Il est dès
lors essentiel de penser le contenu en fonction de ces requêtes potentielles, de la manière dont elles vont être traitées par les moteurs de recherche et selon quel processus.

Le contenu du site doit être accessible aux robots (crawlers, spiders, agents), les sites à contenu dit "dynamique" ou les sites en flash devront prendre certaines précautions.

Même si certains moteurs de recherche tendent à développer des robots capables de tenir compte des textes redigés sous flash, ce type de contenus restent pour l'heure déconseillés en matière de référencement. Il existe toutefois certaines astuces pour rendre du contenu rédigé sous flash "indexable". La 1ère, c'est d'utiliser la balise "object" avec du texte alternatif. La 2ème étant l'utilisation de la balise "noembed".

Pour ce qui est des sites dynamiques, la meilleure façon de faire indexer les pages par les moteurs de recherche consiste à utiliser l'"URL rewriting", et à remplacer les URL complexes (comprenant des caractères spéciaux de type "?" ou "&" par exemple) par des URL "propres", rendant de ce fait les pages dynamiques indétectables.
-ce sujet sera développé dans le détail dans un prochain article-

4) La réputation :

La notion de réputation calculée dans les algorithmes des moteurs de recherche est basée sur l'analyse de la pertinence du texte d'un lien vers sa page cible. Un lien dont le texte contiendrait des mots clés en rapport avec le contenu de la page vers laquelle il pointe permettrait d'augmenter le coefficient de pertinence accordé à cette page pour ces mots-clés.